Comenzamos por uno de los más destacados. Aunque no hay un consenso al respecto, muchos son de la opinión de que el directorio web Yahoo! proviene del inglés “Yahoos” (brutos o patanes), porque Yang (encargado de la imagen publicitaria del producto) y Filo se describían con estos calificativos a sí mismos.
El nombre del mayor centro de compra/venta en la red, Ebay, surgió al acortar “East Bay”, un distrito de San Francisco. Y por cierto,¡preciosa zona situada en la Bahía de la ciudad!
Steve Jobs pensaba romper con la robusta estética visual que llevaba acabo IBM, y como fan de los Beatles decidió llamar Apple (manzana) a su marca de ordenadores para homenajear a la casa discográfica de la legendaria banda inglesa de rock. Pero la fijación de Steve Jobs con esta fruta va más allá… No podemos olvidarnos del mítico Macintosh (también una variedad de manzana en California).
Que las marcas lleven los apellidos de sus creadores es una práctica bastante habitual, pero rara vez la fusión de varias palabras suelen desembocar en un efecto no deseado, y esto es precisamente lo que les sucedió a los dueños de Intel. La compañía de procesadores pensó llamar a su marca “Moore-Noyce” por sus creadores (Gordon Moore y Robert Noyle) pero finalmente se decantaron por la abreviatura de Integrated Electronics porque, en inglés, la mezcla de sus apellidos sonaba de forma semejante a “More noice” (más ruido).
Amazon también tiene una bonita historia detrás. Tan sólo sabían que su nombre debía empezar por la letra “A” porque los buscadores en Internet ofrecían los resultados de las exploraciones por orden alfabético y su máxima era aparecer en las primeras posiciones, pero ¿por qué Amazon y no otra palabra? Más sencillo de lo que parece… Quisieron dotar a su marca de fuerza, y que mejor que poder compararlo con el río más ancho del mundo. Es más, ¡es diez veces más grueso que su inmediato competidor! Y, una última curiosidad sobre Amazon, fue la primera marca en registrarse como “.com”.
Río Amazon
¿Y Google? Que sepáis que “Google” proviene de una variación fonética de “Goolgol”, término con el que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100 (es decir, ¡un uno seguido de cien ceros!) ¿Sencillo eh? ;) Para que os hagáis una idea sería algo así...
Mucho me temo que los anuncios de perfumes que copan estos días la publicidad en televisión pasarán a la historia como tantas otras cosas a lo largo de los años.
Que el Día de la Madre se presenta como una gran oportunidad de negocio para diferentes marcas, donde hacen su particular “agosto” con sus productos no le sorprende a nadie y ahora también en Internet, pero ¿quién no se sumaría a una iniciativa tan sencilla si nuestra empresa pudiese relacionarse con esta temática de alguna forma?
Hoy en día hay numerosos regalos (a cual más original), pero por encima de todos, navegando por la red me he encontrado uno muy curioso... Si tu madre está a la última en tecnologías y móviles no tengo ninguna duda de que conseguirás que esboce una amplia sonrisa con la sorprendente propuesta de la marcaKukis, ¡galletas con forma de IPhone! Un detalle de lo más dulce y divertido.
Pero además de la venta directa de productos, cada vez son más las marcas que utilizan su estrategia de marketing online para conseguir aumentar su lista de seguidores en sus perfiles de redes sociales, y estos días las aplicaciones de Facebook están que echan humo!
Nutribén es un claro ejemplo de lo que os comento: ahora es la propia madre la que busca hacerse con un atractivo regalo (en su propio día) por participar en un concurso. Tan fácil como entrar en su página de Facebook, hacerte fan, subir una foto con tu hijo y crea la mayor viralidad que puedas para que todos tus amigos voten tu imagen (los cuales también deben hacerse fans para poder votarte, claro está). Sencillo y eficiente!
Hace pocos días os comentaba una situación parecida con la celebración del Día del helado de Ben & Jerry´s y también pudisteis comprobar los buenos resultados obtenidos.
No hay duda de que esta fórmula funciona…
Antes de terminar el post quiero compartir con vosotros uno de los anuncios del Día de la Madre que más recuerdo, ya tiene unos cuantos años pero es muy divertido.
Y sin esperar a que llegue el 1 de mayo… ¡Feliz día a todas las mamis del mundo y a la mía en especial!
El pasado 9 de abril la tienda Pull & Bear de la Plaza de Lugo (en A Coruña) abría su primera tienda en el mundo 2.0,inspirada en los lofts neoyorquinos.
El objetivo: que sus clientes experimenten los avances tecnológicos a la hora de adquirir sus productos. Para ello el establecimiento dispone de varios espacios como el P&B-2.0-window que se trata de un plató fotográfico situado en la zona de probadores donde los visitantes podrán hacerse fotos con las prendas y pedir consejo a sus contactos en las redes sociales a tiempo real. Además, la tienda premiará semanalmente los estilismos más destacados.
También contarán con una zona de descanso, P&B-2.0-room, donde tendrán acceso a las webs de Inditex y donde podrán consultar la disponibilidad de artículos o diferentes looks basados en prendas de la marca.
Sin duda, este prototipo de tienda será un referente para futuros establecimientos de la marca en concreto, e incluso para todo el grupo Inditex.
Viendo este boom es normal que en los últimos tiempos haya proliferado la aparición de redes sociales temáticas de moda, y a día de hoy son verdaderamente numerosas. Allí, sus usuari@s pueden compartir sus looks, comentar y votar los mejores. Aunque ya os digo que son cuantiosas destacaré dos de ellas por su valor añadido.
La primera es Chictopía, de acceso libre y orientada a descubrir los estilos más favorecedores según tus rasgos ya que al registrarte debes completar datos como el color de piel, pelo, ojos y gustos. La web te permitirá buscar usuarios acordes a tu apariencia física o estilo para que podáis compartir outfits. ¿Qué más 2.0 que esto? ¡Puro feedback!
La otra red social es Lookbook. Ellos mismos se denominan la “fuente de inspiración fashion más grande de Internet realizada por gente real”, y la verdad es que con un promedio de 900 nuevos looks diarios se convierte en un referente no sólo de fanáticos de la moda sino también de revistas como Glamour, Elle, GQ o Cosmopolitan. Pero ojo, Lookbook tiene una comunidad muuuuuy exclusiva y ¡se accede sólo con invitación!
¿Y si damos un paso más allá? Este fervor por el desarrollo de las tecnologías y las redes sociales se ha unido a una moda aún más antigua, la de los tatuajes. Se acabaron las rosas, los tribales, los nombres personales, los animales, e incluso no me sorprendería encontrarme algún día el mítico “amor de madre” por “amor de Facebook”… Y si crees que exagero mira la última moda en tatuajes. ¡Tan curiosos como sorprendentes!
Pero ahí no acaba todo, si el diseñador Gerry McKay se sale con la suya, Adidas podría comercializar un modelo conceptual de zapatilla deportiva (que de momento no se encuentra a la venta) para los fanáticos de las redes sociales Twitter y Facebook. Por supuesto, el color de estos modelos está íntimamente relacionado con el de las redes sociales (el de Facebook incluso cuenta con un mensaje impreso en su interior).
¡Hoy es el día del helado gratis en Ben & Jerry´s! Si pasas por cualquier establecimiento y pides una bola con tu sabor favorito, podrás degustarla de forma gratuita, aunque en algunos locales hay que esperar cola (ya se sabe lo que nos gusta en este país lo gratis).
Espero que aprovechéis la promoción, pero éste no es el fin del post sino dar fe de como cada día la publicidad se mueve por y para las redes sociales.
Cartel publicitario de años anteriores
Cartel publicitario de este año
¿Que diferencia veis en el cartel de otros años y en el de este? Pues sí, Ben & Jerry´s te invita a hacerte seguidor de su página en Facebook para conseguir otra bola de helado gratis (que puedes disfrutar hasta el 13 de mayo).
Desde luego, Ben & Jerry´s sabe como sacar partido a sus productos y esto es digno de destacar. Para esta promoción ha llevado a cabo la creación de una landing page efectiva mediante la cual ofrece a seguidores potenciales un incentivo (un helado gratis) sólo por hacerse fan de su perfil.
Y no debemos olvidar la viralidad que esto creará entre dichos seguidores que compartirán con sus contactos esta oferta para que ellos también puedan beneficiarse ¡todo un acierto!
De momento, cuando he comenzado este post la marca de helados contaba con 6.811 fans en Facebook pero veremos como acaba el día… Lo que está claro es que hoy por hoy ¡no hay nada como una promoción vía Facebook! :)
¡Ah! Recordad que si hoy realizáis un pedido a través de la web de Telepizza también contáis con un helado gratis.
Actualización: Una imagen vale más que mil palabras... El número de sus fans ha aumentado casi el doble en poco más de 24 horas... ¡viva el marketing online! :)
Algunas campañas publicitarias se curran de forma sutil generar viralidad, pero este no es el caso de la cerveza Mixta.
La marca ha decido colgar un vídeo en YouTube pidiendo directamente a los usuarios su colaboración para crear viralidad con el anuncio.
Es el propio pato Willix el que te pide por favor que le ayudes a salir de su encierro. Arto de su rutinaria vida decidió presentarse a un casting en el que necesitaban un pato, y finalmente (tras marcarse un buen órdago) fue elegido.
Como si de un community manager más se tratase ;) la marca le eligió para que generase un millón de visitas, pero lo que Willix desconocía era que sería encerrado en YouTube hasta que llevase a cabo su acuerdo con Mixta ¡y necesita ni más ni menos que un millón de visitas!
Lo cierto es que no va por mal camino, pero por si alguien se apiada de él, Willix te incita a cometer malas artes que se llevan a cabo cada día en nuestros correos electrónicos en las que el enlace no tiene nada que ver con el título del email.
Mixta continúa con el humor simplón de siempre, pero ahora focaliza sus campañas publicitarias en la red… ¡Me gusta!
La que es considerada “la peor canción de la historia” de la música pop ha conseguido uno de los mayores fenómenos de éxito en las redes sociales conocidos en los últimos tiempos, aquí os pongo este “gran hit”.
Ya nos hemos acostumbrado a la idea de que los cazadores de talentos acuden a la red en busca de su “producto”, pero el caso de esta chica, Rebecca Black, nada se parece al del adolescente Justin Bieber.
La joven estadounidense de 13 años ha conseguido ser Trending Topic en Twitter durante más de una semana, y por el momento, el vídeo oficial de YouTube cuenta con la escalofriante cifra de más de 92.700.000 visitas!
¿Cómo puede haber conseguido una canción tan insípida estos resultados? No se sabe, pero el caso es que se ha convertido en todo un fenómeno viral en Internet, y cuenta con tantos detractores como fans.
La revista Rolling Stone ha tachado la letra de la canción de “extraordinariamente estúpida”, y es que entre otras lindezas canta cosas como: “Ayer era jueves, hoy es viernes, oh viernes (fiesta), mañana sábado y luego llegará el domingo”. Su página web y los perfiles en redes sociales son más de lo mismo…
Desde “Single Ladies” de Beyonce, jamás un videoclip había sido tan imitado hasta la llegada de este boom viral que ha corrido de boca en boca como la pólvora, recibiendo miles de críticas y cientos de parodias en YouTube (curiosamente el mismo canal con el que ha conseguido su estrepitosa fama).
Desde luego, la compañía Ark Music Factory(que escribió, produjo y grabó el hit viral con sólo 2.000 dólares), se empeñó en lograr el próximo artista número uno emergente de la web, y vaya si lo ha hecho… Pero ¿por encima de cualquier cosa? La propia adolescente reconoce al periódico Daily Mail que no lleva nada bien las críticas. Pero tampoco se corta cuando reconoce que ella tiene talento “a cierto nivel” (¿¿¿de qué nivel estamos hablando???).
Nos guste o no, lo cierto es que la jovencita ha superado a los cuatro videoclips más vistos en 2010 en este mismo periodo:
Aunque sus orígenes son muy disputados, los precursores del bollo que todos hemos comido alguna vez no son americanos sino holandés.
El Donuts está compuesto por pasta frita y nació en 1847, cuando un marinero llamado Hanson Gregory encontró la manera de que la masa se friera igual en todo el bollo: agujereando su parte central con un pimentero.
Así, este producto de bollería cruzó el Atlántico y desembarcó en ciudades como Pensilvania, y fue allí donde se le bautizó con el nombre de “donut”.
Alrededor del bollo se han creado incluso teorías sobre la personalidad en las que se diferencia cuatro tipos de individuos:
-Los que dejan de comerse el Donuts para ofrecérselo a otros
-Los que comparten el Donuts contigo a partes iguales
-Los que no piensan compartir su Donuts
-Y los más graciosos de todos: los que te dicen que comparten el Donuts y lo que te dejan es “el ombligo” del bollo.
Mientras pensáis qué tipo de persona sois comparto con vosotros una selección de los spots publicitarios que nos han acompañado a lo largo de los años. Seguro que alguno de ellos sacarán la mejor de vuestras sonrisas nostálgicas.
Este club de ventas ha comenzado hoy mismo y presenta como novedad poder realizar las compras con su propia tarjeta.
Los grandes almacenes más conocidos de nuestro país se suman a venta de moda en la red, por lo que portales como Privalia, BuyVip (ahora de Amazon) o Vente Privée tienen un nuevo competidor, y muy potente debido a la multitud de adeptos que tiene El Corte Inglés.
Su primera campaña ha sido para la firmaDKNY, pero próximamente se pondrán a la venta productos de las marcasRalph Lauren, Armani Jeans y Elie Tahari. A la que se irán sumando los complementos, cosmética, tecnología y hogar.
El funcionamiento de su web es muy parecido al de sus competidoras: mediante newsletters los grandes almacenes informarán a sus seguidores de las campañas que ponen en marcha, pero sin duda, que El Corte Inglés esté detrás de todo esto es un gancho perfecto para encumbrar el site en poco tiempo. No hay que olvidar que según el panel Nielsen de comercio electrónico, estos grandes almacenes lideran el comercio electrónico en nuestro país con una media de 5 millones de usuarios únicos mensuales y una facturación en Internet de más de 310 millones de euros ¡ahí es nada!
En su estrategia online El Corte Inglés lo tiene claro: “Primeriti nace con vocación de contar con el mayor número posible de socios, para lo cual se pondrán en marcha diferentes herramientas de comunicación como el posicionamiento en buscadores, atractivos incentivos de compra y novedosas campañas de marketing online con gran presencia en el entorno 2.0 y redes sociales”. Y de momento les está dando buen resultado (sus más de 5.500 fans en Facebook lo avalan).
Si ya lo dijeron los diarios españoles en la inauguración de uno de sus centros allá por 1962: “Kadewe en Berlin, GaleríasLafayette en París, Harrods en Londres y ... El Corte Inglés en Barcelona”.
La empresa E.life España presenta los resultados de un estudio realizado en base a las opiniones y comentarios de consumidores en blogs, wikis, fotos y redes sociales como Facebook o Twitter.
Los hábitos de consumo de los españoles en Internet varían según el día de la semana en el que nos encontremos. Durante el fin de semana predominan en nuestras conversaciones los temas relacionados con el ocio, las bebidas y los videojuegos, y el resto de días, los laborables, algo más centrados ;) nos llama la atención todo lo que tiene que ver con productos de telefonía móvil, tecnología y coches (muchos coches).
Según este estudio, 27 son las marcas más destacadas (que acaparan el 66% del total analizado), y de entre ellas, las reinas de las redes sociales son Google, Apple, IPhone, Blackberry, Nokia, Wii y Xbox. Estas dos últimas están entre las diez primeras durante toda la semana.
El ambiente festivo y desenfadado de los comentarios dentro de sus comunidades genera mucho feedback entre los seguidores, y tampoco podemos olvidar la repercusión que continúa teniendo la televisión. De esta manera, Coca-Cola y su “hay razones para creer en un mundo mejor” en su spot del 125º aniversario consiguen comentarios francamente positivos.
Y, por último, un dato curioso: el lunes 21 de marzo comenzó la primavera ¿verdad? Pues los usuarios de la red relacionan esta época del año con El Corte Inglés y su mítico eslogan “Ya es primavera”, colocándose en el puesto número seis ese mismo lunes.
Hasta 1893, Coca-Cola no tenía rival. Campaba a sus anchas como la bebida más refrescante de Estados Unidos, pero un día apareció la que se convertiría en su eterna “espinita”, Pepsi.
La recién estrenada empresa no tuvo un camino fácil y pasó por dos quiebras consecutivas, pero un distribuidor de Coca-Cola decidió ponerse a las riendas de su rival más competente y plantar cara a la marca.
Dos errores garrafales cometió Coca-Cola en este período: el primero, no hacerse con el control de los productos de Pepsi cuando su dueño se vio forzado a intentar venderle la empresa a su antigua compañía (pudiendo eliminar de un plumazo su mayor competencia); y el segundo, el que se conoce como el mayor error de marketing de la historia, y que os cuento a continuación.
Tras el rechazo de Coca-Cola, Pepsi se puso manos a la obra para salvar su dignidad, y ya lo creo que lo hizo… Aumentó su producción y ventas a costa de reducir el precio de sus productos.
Unido a esto, se crearon unos spot publicitarios basados en un test ciego a ciertos consumidores de refresco de cola. A estas personas se les ofrecía elegir entre ambos productos sin saber en qué vaso se encontraba cada uno. Sorprendentemente muchos eligieron Pepsi como la bebida más rica (y encima más barata), por lo que creó una importante alerta de crisis en Coca-Cola que desencadenó en una estrategia de marketing nefasta: reemplazaron su producto original lanzando la New Coke, éste precisamente es el mayor error de marketing conocido hasta ahora, como os he comentado antes.
Pepsi aprovechó el error de su archienemigo para asegurar que este cambio venía dado por el sabor de Pepsi, y Coca-Cola, consciente de su error, retomó su sabor original y el nombre que quedaría hasta nuestros días: Classic Coke.
Aprovechar las debilidades de tu competencia es una clara estrategia empresarial que llevan a cabo todas las marcas, y estas dos grandes no podían ser menos.
Otras formas de promoción de marketing se basaron en las grandes guerras. Si Coca-Cola aprovechó la Segunda Guerra Mundial para posicionarse del lado de los soldados americanos, Pepsi lo hizo en la guerra de Vietnam. Y si Coca-Cola patrocinó a Paraguay, Pepsi hizo lo propio con España en el Mundial de Fútbol de 2002. Nuestro país se alzó con el triunfo y Pepsi no dudó en crear un anuncio en el que escribía Paraguay con la tipografía de Coca-Cola y España con la tipografía de Pepsi. El spot terminó siendo retirado por considerarse ilícito.
Y hablando de spot, numerosos han sido también los piques de ambas marcas. Uno de los más recordados es el de los dos camioneros que transportan los productos de estas marcas, en el que el camionero de Coca-Cola se niega a devolverle la lata de Pepsi una vez probada.
Y una versión más actual e igualmente divertida.
¿Y ahora que están haciendo las marcas? Pues continúan en su particular guerra, y mientras Coca-Cola apela una vez más a que su producto crea felicidad en sus consumidores con el spot de su 125º aniversario, Pepsi lanza un nuevo producto con extra de cafeína. Sorprendentemente Pepsi se adelanta a su competidora que no cuenta con ningún producto de estas características en el mercado, salvo su bebida energética Burn.
Me gustaría destacar una de las creatividades elegidas por Pepsi en su perfil en Facebook. En la imagen hay una alusión a la famosa limitación de velocidad en las carreteras españolas que ha llamado mucho la atención de sus seguidores.
Y como no puede ser de otra manera, ambas marcas continúan su lucha en las redes sociales, en las que la participación de sus usuarios es un factor clave. Por ejemplo, en YouTube podemos encontrar más de 270.000 vídeos que hacen alguna referencia a Coca-Cola y otros 200.000 de Pepsi. La viralidad que consiguen con sus campañas publicitarias son dignas de destacar.
Ambas se han aprovechado de las ventajas potenciales de estos nuevos canales de comunicación adaptándose perfectamente a los nuevos tiempos. Otro ejemplo de ello es la satisfacción mostrada por Carol Kruse, vicepresidenta de marketing interactivo global de Coca-Cola, con el resultado obtenido tras la primera gran campaña de la marca en Twitter, donde se superaron los 85 millones de impresiones de su publicidad en tan sólo 24 horas.
De nuevo viernes! Y este fin de semana con un tiempo estupendo así que todos a la calle a disfrutar de la magnífica temperatura.
Hoy comparto un vídeo muy cómico de Toyota. Mediante este spot publicitario la marca de coches ha querido enfatizar una de las características más subrayadas de este utilitario, un coche mixto 4x4 urbano, que desean por igual hombres y mujeres (espero que a nadie le parezca políticamente incorrecto, no es mi intención).
Además, ya sabéis lo que me gusta destaca la labor de ciertas marcas que mantienen un compromiso social y ambiental y este es el caso de Toyota, que ha adquirido gran éxito con sus productos “verdes”.
